2015年6月，PiperJaffray高級研究分析師GeneMunster認為，Facebook（FB）的潛力有45％。TechCompany然後交易到90美元以上，意味著芒斯特認為該股可能高達130美元。他最終是對的。FB於2017年1月達到130美元，然後在2018年7月保持攀登，攀登200美元。在該公司發布收益之後，它立即打了剎車，這些收入包括令人失望的未來增長。

飽和點？

這不得不遲早發生。2018年，Facebook在全球擁有大約23億用戶。這幾乎是世界上幾乎三分之一的人口，超過一半有互聯網接入的人。

2015年，今年芒斯特提出了他的預測，Facebook首席執行官MarkZuckerberg聲稱，“人們每天花費超過46分鐘，平均”在Facebook，Messenger和Instagram平台上。（Facebook擁有Instagram。）Statista.com的數據顯示，2018年最多可達68分鐘。

這是一個令人印象深刻的數字，但有一個飽和點。最終，Facebook將停止添加用戶，用戶將停止增加他們在網站上花費的時間。

新挑戰

在2015年可能預期有其他挑戰。2018年最大的中間人是由持續啟示持續的狂野造成的Facebook和其他社交媒體公司是外國政治運營商用於傳播錯誤信息的主要平台搖擺搖擺意見和數百萬美國人的選票。

其他挑戰仍為facebook。

對廣告收入的依賴性

根據公司2015年的財務報表，Facebook收到了廣告的約90％的收入。根據Statista.com的數據，根據2017年，這一數字已經增長到98％。要將其置於透視，Apple，Inc。一直在努力推出iPhone之外的收入流，而Facebook比Apple與iPhone的廣告更依賴。

由於Facebook在廣告收入方面如此依賴，因此其基本面並不與電纜或衛星公司不同。應用一些電信指標和一個有趣的模式出現。公司2015年六季度的每位用戶的平均收入（ARPU）在23％上漲了近25％，儘管總廣告購買超過55％以上。這只是因為Facebook上的廣告成本上升了219％。表面上，這意味著一些廣告用戶在Facebook上獲得了奇妙的結果，但大多數情況並非如此，這僅集中了公司缺乏收入多元化。

到目前為止，廣告對FB非常好，但依靠一個收入來源的公司與依靠一個真正強大的安全性的投資者沒有任何不同。如果該公司在廣告美元浸出的情況下擁有多元化的貨幣流，則更好或至少風險更少。

虛擬現實未實現

似乎每個科技巨頭都在虛擬現實中拋出了嚴重的錢。

Facebook的Oculus購買了據報導20億美元可能會成為一個勝利者。或不。據推遲，Oculus首席推出2017年最有前途的虛擬現實舉措的清單。以下兩個是谷歌和微軟。截至2018年底，所有都正在使用虛擬現實取得進展和實際應用，但無法宣布未明確的贏家。

社交媒體競爭

Facebook已經顯示出模仿或買出競爭對手的傾向。2012年，該公司在Instagram上花了10億美元。它在2014年取得了較低的利潤豐厚，購買了190億美元的鮮為人知的whatsapp。那些買了戰略意義。這些應用程序可能會從Facebook中繪製用戶。

然而，在技術領域，競爭對手的應用程序變得厚重和快速。Facebook不能購買所有這些，其中一個可能著火。通過Snapchat說明了這一點，公司Facebook嘗試並未能購買30億美元。截至2018年，Snapchat擁有1.88億用戶，但從191百萬的峰值達到了一點，其股票嚴重打擊了虧損。

很難想像Facebook的MySpace，曾經是互聯網歷史上的腳註的次要社交網站。Facebook的14億用戶基礎矮人的MySpace峰值為7500萬，Facebook擁有更好的現金流量。

但MySpace說明了消費者味道的變化的速度如何。Facebook仍處於第一代用戶。谷歌和蘋果，兩個具有較長賽道記錄的玩家，在應用程序安裝市場中挑戰Facebook。年輕的美國人使用Snapchat和Twitter頻繁，因為他們使用Facebook。

市場風險

當然，任何股票的最大風險可能是系統的，而不是特定的。任何公司都可以在建立到2007-2008年股票市場崩潰中，尤其是與住房或金融相關的公司。納斯達克在DOT-COM危機期間失去了超過75％的價值，並且很難預測另一個自由落體即將到來。

監管風險

還有監管風險的機會。Facebook是一種相對較新的技術，社交媒體是一個相對不受管制的市場。由於美國行業隨著時間的推移往往會更加受規定，因此薩姆叔叔越來越多地將越來越多地對社交媒體公司的指紋。民意調查任何投資者，並詢問規定是否好或壞，最可能的反應是“壞”。

這就是政治經營者濫用Facebook的政治幻想的地方進入了圖片。Facebook意外或故意，允許政治數據公司劍橋分析收穫數百萬用戶的數據，並在2016年美國選舉期間進入外國政治運營商的手。一種方式，政治運營商使用Facebook和其他社交媒體平台在整個選舉季節傳播虛假信息。Facebook正在解決這些問題，但政府也可以決定它也想要。

底線

如果經濟遭受或資金為新的啟動技術而乾涸，FB的天花板幾乎肯定會受到打擊。Facebook已經模仿了谷歌積極集成的谷歌模型，但該策略取決於積極的技術部門，具有新的方式來達到或增加消費者的價值。

Facebook在社交媒體子部門擁有堅實的基本面和令人羨慕的位置。但是，FB沒有明顯的路線，以增長其估值或達到巨大的新觀眾。如果科技經濟不走Facebook希望，投資者可能會持有一個停滯不前的股票。