廣告和營銷行業在過去20年中經歷了重大變化。互聯網時代的崛起導致消費者註意力遠離傳統形式的媒體，反而。通過個人計算機連接到Internet，並且本身就是顯著的，智能手機啟用的增加的連接性創造了更加戲劇性的班次。因此，智能手機廣告現在是品牌營銷活動的一個組成部分。

智能手機的上升

2004年6月，經濟學家雜誌發表了一篇文章，描述了一個描述了廣告和營銷業的變化性質，稱當時的時期“其歷史上最迷人的時期之一。”1種傳統的廣告和營銷形式不再交付由於媒體多樣化和新技術的出現，最值得注意的是互聯網。

根據研究公司emarketer的2019年報告，隨著人們在線購買更多的時間來商店，娛樂，並尋求各種數字信息平台，例如計算機，平板電腦和手機傳統的廣告形式的廣告形式和營銷，如電視和印刷形式，今天被取代，人們隨時隨地隨時隨地與互聯網連接，它主要是智能手機，負責這種無處不在的連接。

根據PEW研究中心，截至2021年，85％的美國人現在擁有智能手機，從2011年的35％起，智能手機用戶更有可能是50歲，大學畢業生，每年賺75,000美元或以上，並住在城市地區。男性和女性都擁有平等數量的智能手機.3了解有關使用智能手機的人的各種人口統計數據以及他們如何使用它們已成為營銷人員如何向目標受眾宣傳產品或服務的重要組成部分。

智能手機對營銷和廣告的影響

增加2000年代初開始的智能手機使用的轉變意味著廣告商和營銷人員必須相應地調整他們的戰略和競選活動，以適應移動。例如，沒有移動友好網站的公司冒著谷歌Inc.（GOOG）Web搜索查詢失去了有價值的曝光。這是因為在2015年谷歌改變了算法，使得更多移動友好的網站接收了在移動設備上進行的搜索查詢的優先級展示位置，這是根據HuffingtonPost的按鈕中的一些更改.4

另一個課程營銷人員和廣告商必須學習，智能手機不僅是接收者還是發射信息。智能手機已成為各種口味和偏好信息的巨大儲存庫。這意味著廣告商和營銷人員能夠在他們的廣告和營銷活動中更具體地具體，並且能夠為不同類型的群體或個人提供更多相關信息而不是過去。

雖然這意味著消費者預計從品牌廣告中增加了這種相關性，但它也意味著消費者越來越開始期待相關的時間和地點。消費者更頻繁地諮詢他們的智能手機，以幫助他們做出日常決定。2015年華爾街日報調查發現，91％的智能手機用戶將在試圖完成任務時查找有用的信息，同時嘗試完成任務.5並根據2015年的Google數據，69％的智能手機用戶在等待時尋找旅行創意線路或地鐵，82％的用戶在決定在站在商店時是否購買特定產品時轉向他們的手機

廣告的速度和相關性現在對於品牌來說是一種對潛在消費者的決策過程影響的印象至關重要。在2020年，移動廣告佔所有互聯網廣告收入的大約70％。換句話說，在廣告上每花費10美元的價格超過了移動廣告7美元

智能手機廣告

的內容

由於智能手機仍然是日常生活的常規特徵，為廣大美國人來說，營銷人員和廣告商可能比以往任何時候都更加壓力，以便跟上不斷發展的趨勢。例如，谷歌的決定消除第三方餅乾，預計將以廣泛的規模重塑互聯網廣告，包括智能手機營銷。

在2020年初宣布的此舉將消除對GoogleChrome瀏覽器上的第三方Cookie的支持。根據谷歌，這一決定是由於不斷提高了保護消費者的私人信息以及如何使用的私人信息，包括在廣告和營銷時收集的私人信息.9

對於消費者來說，對於廣告商來說，很好，因為跟踪餅乾可以實現營銷努力。如果廣告商不再能夠通過第三方cookie跟踪Web上的消費者的動作，它的創建目標廣告的能力會減少。數字廣告商可能再次發現自己必須隨著時間的推移而發展，以便跟上，就像他們在智能手機到來的早期所做的那樣。

底線

智能手機使用只會隨著更多美國人依賴於他們而繼續增長。了解消費者如何以及當消費者使用智能手機時對公司來說至關重要，在微調其廣告和營銷活動時。隨著智能手機數據收集和分析技術不斷變得更加複雜，廣告和營銷活動的速度和相關性將比更重要。關鍵是通過適當的移動通道在合適的時間內與消費者聯繫。